Google Google Жарнамаларындагы эң көп кездешкен 9 ката жөнүндө эскертет



Начар коюлган Google Ads кампанияларынан акча тапкан бир гана компания бар - бул Google. Жарнаманы баштоо өтө оңой. Бирок, тийиштүү билими жок болсоңуз, оптимизацияланбаган өнөктүктүн кесепеттерин сезесиз. Кантип бюджетиңизди оңой эле сактап, дагы көп чыкылдатууга болот? Төмөндөгү макаланы окуңуз!

Эмне үчүн Google Ads колдонууга арзыйт? Эмне үчүн алардын бюджети аркылуу күйүп кетүү ушунчалык оңой?

Google Издөө Тармагындагы жарнаманы колдонуучулар көбүнчө жарнама деп эсептешпейт, бирок суроого жооп беришет. Ушунун аркасында сиз учурда сиздин өнүмгө кызыкдар болгон максаттуу топко жетесиз. Google Ads кызматында сиз так максаттуу топту тандай аласыз - демографиялык көрсөткүчтөр, жайгашкан жери же кызыкчылыктары боюнча. Гуглдагы жарнамалык кампаниялардын дагы бир артыкчылыгы - бул ылдамдык. Бул сиздин компаниянын жашоосунун башталышында сатуу маселеси менен алек болгондо өзгөчө маанилүү. Айырмаланып жайгаштыруу, киреше алуу бир нече күндүн ичинде болушу мүмкүн.

Google Ads сизди өнөктүк баштоого түрткү берүүдө эффективдүү. Купондор менен азгырылат (мисалы, X $ кошумча бюджеттен $ алуу үчүн X $ сарптаңыз) консультанттардын жардамы сыяктуу Semalt агенттиги жана абдан жөнөкөй өнөктүк баштоо. Процесс өтө эле жеңил. Теманы изилдөөгө убактысын бөлбөгөн адамга каржылык жактан оор тоскоолдуктар болот.

1-мисал

Потенциалдуу кардар ай сайын 12000 доллар сарптаган (бюджет Google тарабынан сунушталган). Аккаунтту текшерип жатып, бир топ жакшы натыйжалардан тышкары, 4000 $ гана жетиштүү болот деген бүтүмгө келдик - албетте тиешелүү оптималдаштыруу өнөктүктүн.

2-мисал

Кардардын күнүмдүк бюджети 200 доллар, ал эми бир айлык бюджети 350 долларды түзгөн. Ага Google Ads кеңешчиси тез натыйжаларды көрсөтүп, аны инвестициялоону улантууга түрткү берүүнү сунуш кылган.

Google Ads сунуштары

Чыкылдатуу ылдамдыгы канчалык жогору болсо, жарнамаңыз ошончолук көп чыгат. Баалар тармакка, рынокко жана сапат упайларына жараша айырмаланат. Google бюджетти сунуш кылат - бирок аны ар дайым төмөндөтө аласыз өнөктүктү натыйжалуу оптималдаштыруу.

Ката â „- 1. Дал келбеген ачкыч сөздөрдү киргизүү

Сөзсүз түрдө бюджетиңизди жеп, баалуу трафикти алып келбеген ката - дал келген ачкыч сөз тандоо. Ошентип, жарнамаңыз, мисалы, "Катовице бухгалтериясы" деген сөз айкашы менен, "кеңсе", "бухгалтерия" же "Катовице" деген сөздөр бар сөз айкаштарында көрсөтүлөт. Сиз муну каалабайт элеңиз.

Мисал 3

Кардар "баракча таратуу" деген сөз айкашын кеңири дал келтирет. Анын жарнамасы кайсы фразада пайда болгон? Баңги заттарды бөлүштүрүү. Чындыгында анын планына ылайык эмес.

4-мисал

Кардар сөз айкашын колдонгон "жарнак такталары". Эң көп трафик "Пирзовице келүү жана кетүү" деген сөз айкашынан келип чыккан - ал бюджеттин көпчүлүк бөлүгүн жалмаган.

Ширеңкелерди туура пайдаланыңыз! Дал келген сөз айкашы (төрт бурчтуу кашаа түрүндө) ошол ачкыч сөз үчүн гана көрсөтүлөт. Сөз айкашы (тырмакча менен) ушул сөз айкашы бар ачкыч сөздөр үчүн гана пайда болот - башкача айтканда "Katowice билборддорунда" же "арзан билборддордо" "билборддор" пайда болот. Фразалар дал келген модификатор менен (плюс менен) дал келсеңиз, сиз тандаган ачкыч сөздөр камтылган сөз айкаштары үчүн жарнама көрсөтүлөт. Айырмасы, сөздөрдүн ирети маанилүү эмес - ошондуктан жарнама "Katowice жарнак такталарында" да, "Katowice жарнак такталарында" да көрсөтүлөт.

Ачкыч сөз планыңызды түзүүдө, дал келген беттештерге көңүл буруңуз.

Терс дал келүүлөр жөнүндө унутпаңыз - ушинтип көрсөтүлгүсү келбеген сөздөрдөн алыс болуңуз. Эгер сиз Allegro же OLXтин товарлары сизге караганда арзаныраак экендигин билсеңиз, анда бул бренддерди терс сөздөр катары колдонсоңуз болот.

Вебсайтыңыз үчүн мыкты фразаларды кантип тандаса болот?

Пайдалуу инструмент түздөн-түз Google Ads куралында жайгашкан Ачкыч Ачкычты Пландоочу. Бул жерден сиз оюңузга келе турган сөз айкаштарын киргизсеңиз болот, жана Пландоочу бир айда канча сөз изделээрин жана анын канча курсу бар экендигин көрсөтөт жана ушул сыяктуу башка сөз айкаштарын сунуштайт.

Максаттуу топту кантип тандаса болот?

Акыркы убакта сиздин эң мыкты кардарыңыз ким болгонун эсиңизден чыгарбаңыз - алар көп нерселерди сатып алышты, убагында төлөштү, кабардар болушту, жакшы пикир алышышты - ошонун негизинде идеалдуу кардарды, башкача айтканда, максаттуу топту тандашат.

Ката â „- 2. Бир жарнама тобуна өтө көп ачкыч сөздөр салынган

Жарнама белгилүү жарнама топторуна көрсөтүлөт. Бардык ачкыч сөздөрдү бир жарнама тобуна кошуп, ошонун негизинде 1-2 жарнамалык чыгарма жаратуу ката. Ачкыч сөз айкашы жарнаманын мазмунунда болушу керек. Эгерде сиз кружкалар, тактайлар, баракчалар үчүн чыгармаларды жаратсаңыз - алардын ар биринин жарнама гаджеттерине жалпысынан тиешеси жок, өзүнүн жеке жарнама тобу болушу керек. Бүгүнкү күндө бир эле ачкыч сөздө бир жарнама тобу жана бир нече ар кандай чыгармачыл адамдар болушу көп кездешет.

Google Ads жарнамаларынын сапаты

Сапаттуу упайга сунушка дал келген сөз айкаштары, эсеп таржымалы, ачылуучу барактын дал келиши, чыкылдатуу таасир этет - андыктан канчалык жакшы жарнамаларды түзсөңүз, ошончолук сапаттык баллга ээ болосуз. Жана Google сизди төмөн баалар жана жогорку рейтингдер менен сыйлайт.

Ката â „- 3. Айырмашылықтарын билбей туруп, Дисплейди жана Издөө Тармактарын тандоо

МААНИЛҮҮ! Издөө тармагы Google издөө натыйжаларында пайда болгон тексттик жарнамалар. Экинчи жагынан, жарнама тармагы интернет порталдарында пайда болгон жарнамалык чыгармалар. Өнөктүктү орнотууда, көпчүлүк адамдар демейки шартта экөөнү тең тандашат, бирок тармактар ​​такыр башкача.

Издөө тармагы кымбатыраак, бирок чыкылдатуу ылдамдыгы жогору (CTR) - ал бир нече пайызды түзөт. Башка жагынан алганда, жарнама тармагы кыйла арзан, бирок анын CTR бир нече пайызды түзөт. Ошентип, жарнамалык тармакты ойлонбостон колдонсоңуз, анда жалпы КТРди түшүрсөңүз болот, бул сиздин Сапаттык Упайыңызды дагы төмөндөтөт. КТРдин айырмачылыгы - жарнама тармагындагы адамдар сатуу баскычында эмес, андыктан алар сиздин сунуштарыңыздан пайдалануунун кажети жок болушу мүмкүн.

Жарнак тармагы көбүнчө сүрөт максатында колдонулат. Бул бренддин маалымдуулугун жана көрүнүктүүлүгүн бекемдейт - логотип жана аталышы кайсы бир жерде дайыма көрсөтүлүп, эсте калат. Келечекте, кардар сатып алуу чечимин кабыл алса, анда алар кайтып келе алышат сиздин сайт.

Интернет дүкөнүмө кандай жарнамаларды тандашым керек?

Жаңы баштоочулар үчүн издөө тармагында тексттик жарнамаларды сунуштайбыз - ушунун аркасында сиз учурда сиздин өнүм/кызмат издеп жаткандарга жетесиз. Кийинки кадам - ​​бул ремаркетинг - сиздин сайтыңызда болуп, сатып алууларды жүргүзбөгөн кардарларды көрсөтүү тармагын эсиңизге салат. Google Shopping дагы жакшы мүмкүнчүлүк.

Google Shopping Ads

Бул дагы деле болсо атаандаштык деңгээли төмөн, анткени өнөктүгүңүздү орнотуу бир топ көп эмгекти талап кылат. Чыкылдатуулардын баасы төмөн. Бирок, баардык эле товарлар буга ылайыктуу эмес. Алар баа, жеткиликтүүлүк жана көрүнөө жагынан атаандашууга жөндөмдүү болушу керек - анткени атаандаштык сунуштары сиздин жаныңызда пайда болот. Бирок, бул өнүмдөрдү көргөзүүнүн мыкты жолу.

Бюджет жана өнөктүктүн көлөмү

Эгер бюджетиңиз аз болсо, анда эң маанилүү өнүмдөр үчүн бир нече тандалган сөз айкаштарын баштап, 2/3 жума бою текшерип көрүңүз. Чоңураак бюджет өнүмдөрдүн категорияларын же негизги сөз айкаштарын кеңири текшерип, өнөктүгүңүздү ремаркетинг же жарнама тармагы менен кеңейтүүгө мүмкүндүк берет.

Ката â „- 4. Терс сөз айкаштарын калтырып коюу

Жарнамаңыз кайсы сөз айкаштарында көрсөтүлгөнүн такай текшерип туруңуз. Негативдүү сөз айкаштарын туруктуу негизде толуктап туруңуз - сиз атаандаштарыңыздын аттарында же сиздин бизнеске таптакыр тиешеси жок сөз айкаштарын көргүңүз келбейт. Бул жерден которууну таба албайсыз жана бюджетиңизди өрттөп салсаңыз болот.

Ката â „- 5. Кеңейтүүлөрдү өткөрүп жиберүү

Кеңейтүүлөрдү пайдалануу эч кандай чыгым талап кылбайт - тиешелүү талааларды маалымат менен толтурсаңыз болот. Google ылайык, кеңейтүүнү көрсөтүү актуалдуу болгондо, ал аны колдонот. Кеңейтүүлөр жарнамалык чыгармачылыгын жагымдуу кылат, жарнаманын көрүнөө жана бетин жогорулатат, колдонуучуга маалымдайт - жана бул көбүрөөк чыкылдатууга алып келет. Мындан тышкары, Google жарнамаларды кеңейтүүлөрү менен сыйлайт.

Издөө тармагындагы тексттик жарнамаңыздын мазмунунда эмне болушу керек?

  1. Алгач, атаандаштыкты текшерип көрүңүз - ал кандай кеңейтүүлөрдү колдонот, кандай аталыштарга ээ, акциялар барбы, жарнаманын мазмунун кандайча түзөт?
  2. Сиздин мазмунуңуз сөзсүз түрдө ачкыч сөздөрдү камтышы керек - идеалдуу түрдө аталышта да, денеде дагы - бул чыкылдатуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатат.
  3. Сиз грамматиканы, пунктуацияны жана орфографияны туура сакташыңыз керек.
  4. Сиз бирден ашык суроо белгисин же леп белгисин коё албайсыз, "мыкты" деген сөздөр - ар бир жарнама чыгармачылыгын кызматкер көрүп, көрсөтүүгө уруксат берет.
  5. Мазмунуңуздун аягында аракетке чакыруу киргизишиңиз керек.
Кеңейтүүлөр жарнаманы жагымдуу кылып, аны атаандаштыктан өзгөчөлөйт.

Ката â „- 6. Жоголгон аракетке чакыруу (CTA)

CTA - бул аракетке чакыруу. Бул сыяктуу сөздөр "Бүгүн текшерип көр", "Бизди текшерип көр!", "Артыкчылыктардан пайдаланыңыз!". Бул ымыркай окшойт - бирок ал иштейт. Биз өнөктүктөрдүн бирине тесттерди жасадык. Биз CTA жана CTR жок жарнамаларды жүргүздүк. Натыйжада бир тараптуу болду: аягында аракетке чакырык болгон жарнамалардын КТРи эки эсеге жакын болду.

Ката â „- 7. Рекаркетинг жок

Орточо колдонуучу сатып алуу чечимин кабыл алуу үчүн бренд менен 7ден 15ке чейин хит талап кылат:
  • Вебсайтты чыкылдатып эле кирүү жетишсиз - колдонуучулардын болжол менен 3% транзакцияны жасашат. Калгандары кетет. Рекаркетинг аларга жетип, брендди эскертип, имиджди чыңдап, веб-сайтты дагы бир жолу карап көрүүгө үндөйт.
  • Рекаркетинг кызыксыз жана түрткү бербейт. Текст менен графиканы улам-улам өзгөртүү керек.
  • Рекаркетинг көп баскычтуу болушу мүмкүн - мис. акыркы 7/30/60 күндө веб-сайтыңызга киргендерге. Бул адамдар сатуу воронкасынын ар кандай баскычтарында турушат жана ар кандай жарнамалык жаратууларды талап кылышат.
  • Жарнамаларды айландыруу - бир эле колдонуучуга ар кандай иш-аракеттерге түрткү бере турган ар кандай мазмундагы бир нече ар кандай жарнамаларды көрсөтүү. Натыйжада, жарнамалар табигый жол менен кабыл алынат.
Ремаркетинг: Сиздин сайтка кирген, бирок сатып алууну жүргүзбөгөн адамдарды эсиңизге салыңыз.

Ката â „- 8. Сиз өнөктүктү гана көрүп жатасыз - жана веб-сайтыңыз жөнүндө ойлонбойсуз

Өнөктүктү баштаардан мурун, веб-сайтыңызды туура даярдашыңыз керек. Ал технология жана колдонууга ылайыктуу иштеши керек. Сиздин потенциалдуу кардарыңыз адашууга укугу жок - веб-сайт конверсияга даярдалышы керек:
  • Веб-сайттын мазмунун жана графикасын сатууну өбөлгө түзүп, продукт жөнүндө маалымат бериши керек.
  • Вебсайттын өзү компаниянын деталдары же дүкөн саясаттары сыяктуу негизги маалыматтарга ээ болушу керек.
  • Сизге чыкылдатуучу телефон номери, электрондук почта дареги, байланыш формасы керек, ошондой эле түз маек кошо аласыз. Ар бир колдонуучу байланыштын ар кандай түрүн жактырат - аларга тандоо мүмкүнчүлүгүн бериңиз.
МААНИЛҮҮ! Жарнактан алынган шилтеме түздөн-түз жарнама тиешелүү подпакетке - категорияга же белгилүү бир сунушка алып келиши керек. Эгер жарнама өнүмгө тиешелүү болсо жана сиз үй барагына шилтеме берсеңиз - колдонуучу дароо чыгып кетет.

Google Ads өнөктүгүн ийгиликтүү жүргүзүү үчүн жакшы иштелип чыккан сатуу барагы керек.

Ката â „- 9. Google Ads жана Analytics эсептери бири-бирине байланган эмес

Google Analytics - бул колдонуучуларыңыздын жүрүм-турум маалыматтарын - канчасы кирип-чыкканын, канчасы башка подпагаттарды көргөнүн, аларга канча убакыт коротконун көрсөткөн акысыз курал - бул маалыматсыз өнөктүктү натыйжалуу оптималдаштыруу мүмкүн эмес. Google Analyticsтен кайсы ачкыч сөздөр жана жарнамалар трафик жаратып жаткандыгын көрө аласыз. Эгер эсептер байланышпаса, Google Ads трафиги органикалык натыйжалардан улам трафикке агылып түшөт.

Корутунду

Эгер Google AdWords "сыягы" иштебей жатса, бардыгын дагы бир жолу текшериңиз. Сиз туура эмес бир нерсе жасап жаткандырсыз жана чыкылдатууну, сапарларды жана конверсияны жакшыртуу үчүн туура чечим таба аласыз.

Менин сунушум

Күнүмдүк бюджети төмөн жана бир нече, бирок натыйжалуу дал келген ачкыч сөздөрдөн баштаңыз. Оптималдаштыруу жана жарнамаңызды үзгүлтүксүз көзөмөлдөп туруңуз жана баардыгы туура келгенин байкасаңыз, бюджетиңизди акырындык менен көбөйтүңүз. Менин көз карашымда, AdWords дагы эле өнөктүктөр талаптагыдай жолго коюлса, жаңы колдонуучуларга жана кардарларга тез жетүүнүн мыкты жолу.